Работа копирайтером. Маркетинг-кит, White paper и кое-что еще

Работа копирайтером. Маркетинг-кит, White paper и кое-что еще. Какие тексты нужно уметь писать автору текстов. Заходите к Клуб правильных копирайтеров - получите качественные и самые свежие уроки по работе копирайтером и доступ к закрытому чату заказчиков. http://free-writing.ru/kpk Заходите в гости! Главная Академии http://free-writing.ru Блог Академии http://free-writing.ru/free-lessons-copywriting/ Мы в ВК http://vk.com/free_writing Мы в ФБ https://www.facebook.com/freewriting.ru/?fref=ts Мы в Инстаграмм https://www.instagram.com/academy_copywriters/ Подписка на полезные материалы в работе копирайтера http://free-writing.ru/about/ Всем привет. Представлюсь. Для тех, кто, моет быть, плохо меня знает. Может, совсем не знает, случайно зашел. Меня зовут Наталья Карья. Я копирайтер-эксперт, основатель Академии правильных копирайтеров. Как вы считаете, почему заказчики постоянно хотят, требуют, просят от нас, копирайтеров, фрилансеров, авторов текстов, - новых видов текстов? ТО есть, только вот вы, например, набрали опыт. Это попытка выделиться среди конкурентов. Когда пытаются каким-то образом написать, создать текст не как у всех. То есть, все используют вот такую фишку, а мы вот давайте используем другую, чтобы отличаться. Чаще всего это приводит не к созданию нового вида текста, либо не к резкому созданию, а просто к видоизменению. Евгения сказала – что меняется интернет, это значит, что читатели перестаю реагировать. То есть, создали в одно время одностраничники. Клиент резко реагировал, были большие продажи. Потому что это был необычный формат. Произошло перенасыщение рынка такой информацией, такого вида текстами. Читатели перестали нажимать кнопку «купить», и, конечно, стали придумывать что-то другое. Так появились видеопродажники. И еще одно – это когда придумываешь что-то новое. То есть, не когда рынок меняется. Требует этих изменений, потому что клиенты не реагируют, нужно что-то срочно делать, подпирает уже. А когда просто придумывают что-то новое. Сегодня мы будем с амии говорить про три новых направления в написании текстов, которые появились недавно. Некоторые про них вообще ничего не знают, никогда с ними не встречались и не работали. Это не только касается тех, кто пишет тексты, но и тех, кто эти тексты заказывает. Говрить мы будем про White paper (WP) - Вайт пепер (белые страницы), про маркетинг-кит и про книгу. Не книгу в классическом понимании, которую мы с вами читаем с экрана либо в печатном варианте – художественная литература, классическая фантастика и литература, детективы. А книги именно с точки зрения фрирайтинга. Сначала мы с вами поговорим про White paper. У меня случилось так, что мен эти термины мне рассказала моя ученица. Спросила: Наташа, ты не делаешь вот такое? А я такого никогда не делала и не слышала такого. Ну и, поскольку термина слух попался, я отмахнуться от него не могу, и пришлось эту тему изучать. А потом появились клиенты. Так всегда происходит. Когда начинаешь что-то изучать, сразу появляются клиенты. По сути, я бы назвала это каким-нибудь отчетом. Специальный отчет. Это документ, который помогает клиенту разобраться в каком-то волнующем его вопросе всесторонне и принять решение в пользу вашей кампании либо вашего продукта. По сути, это не презентационный материал, который презентует и продает ваш товар или вашу услугу. Это информационный материал. Дальше. Маркетинг-кит. Это направление тоже очень популярно. Если вы еще про него не слышали, то это реально дело времени. Потому что наберите опять же в интернете. Компании, которые создают маркетинг-кит, их сейчас такое огромное количество. Что просто прям не знаю, не повернуться нигде. Единственный минус, даже не единственный, а даже большой главный минус – это то, что они делают этот документ шаблонно. Они даже придумали структуру маркетинг-кита, которая имеет место быть. Это все неправда. Так не должно быть. Но давайте с вами разберемся сначала, что такое маркетинг-кит. А потом я более подробно расскажу. Это продающая презентация. Продукта, услуги или вашей компании в целом. Или и компании, продукта, услуги. По сути, я бы назвала маркетинг-кит продающим текстом, просто оформленным в виде презентации. И третье направление – это книги. Во фрирайтинге тоже бываю художественные книги и бизнес-книги. Ну, допустим, это будет поздравительный альбом либо сказки. Вы там можете продвигать и имя. То есть, это книга для физического лица, для его пользования либо в подарок. Там чаще всего пишут: книгу составил, сказки составил, или альбом составил такой-то такой-то. Если это книги это книги массового формата, как например, книги для инфобизнеса, либо если вы помогаете какому-то автору писать книгу, выбираете информацию, приводите ее в порядок. То ваше имя в 99,9 процентов случаев будет неизвестно. Это бизнес-формат. https://www.youtube.com/watch?v=9hyohzAvkkA&feature=youtu.be