KFC B-SMART

Kampania „Prawdziwy kurczak. Prawdziwy smak" zrealizowana przez agencje wchodzące w skład McCann Worldgroup: McCann, MRM, Momentum i CRAFT dla KFC to pierwszy etap nowej strategii komunikacyjnej przygotowanej dla KFC przez McCann'a. Koncept kreatywny kampanii opiera się na postaci Podroba -- czyli fałszywego kurczaka, który stara się przekonać do siebie klientów KFC. Jakkolwiek podstępnie by tego nie robił, konsumenci wybierają prawdziwego, świeżego i wysokojakościowego kurczaka, którego mogą znaleźć tylko w restauracjach KFC.