Ценообразование (Price). Диск 1 (2)

Цена — это единственный элемент маркетингового комплекса, от которого напрямую зависит доход компании. Цена также является одним из самых гибких его элементов — в отличие от свойств товаров и обязательств по отношению к каналам сбыта, цену можно быстро изменить. В то же время ценообразование и ценовая конкуренция — это основная проблема для многих маркетологов, и далеко не все компании эффективно решают эти проблемы, связывая напрямую ценообразование с затратами, не успевая «отразить в цене» изменения на рынке и др. Установить оптимальную цену на продукт/услугу — непростая задача: с одной стороны, установление цены связано с политиками предоставления скидок и дополнительных услуг, с другой — цена должна рассматриваться в непосредственной связи с продвижением продукта, местом его размещения и качествами самого продукта/услуги. Материалы предлагаемого Вашему вниманию видеокурса позволят Вам ознакомиться с методиками, позволяющими установить оптимальную цену на продукты/услуги и повысить доход компании.