03 Partie 1a analyse des marges, Evolution du chiffre d affaires et effets ciseau

www.vernimmen.net : L'analyse des marges d'une entreprise est la première étape de l'analyse financière. Cette vidéo débute par l'analyse des variations du chiffre d'affaires de l'entreprise qui peuvent découler de trois facteurs : l'évolution des volumes, l'évolution des prix et les modifications de périmètre. La comparaison de l'évolution des produits et des charges permet ensuite d'entrer dans l'analyse des marges proprement dite. Les évolutions divergentes des produits et des charges constituent les effets ciseau. Cette vidéo a pour objectif de présenter ces effets ciseau et de montrer en quoi leur analyse permet de comprendre la position stratégique de l'entreprise sur son marché. Pour plus de détails sur le thème de cette vidéo, voir le chapitre 10 « L'analyse des marges : structure » du Vernimmen. (http://www.vernimmen.net/html/resumes/Partie_1_Le_diagnostic_financier/Chapitre_10_L_analyse_des_marges_:_structure.htmll). Cette vidéo est également disponible sur itunes (http://itunes.apple.com/fr/itunes-u/id397035452).